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本文转自:解放日报

小红书大家时装周“边看边买”,点亮申城小时髦

束涵

参与走秀的博主在现场合影。

模特与素人博主在衍庆里天台走秀。

观众沉浸在热力满满的时装秀。

“外卖诗人”王计兵在大家时装周走秀。 文/束涵

写诗超过5000首的“外卖诗人”王计兵,在一场别开生面的时装秀上,一手捧着最新诗集《低处飞行》,一手将郁金香献给场侧的妻子,甜蜜举动引发观众热烈欢呼:“太甜了!”

上周末,苏州河畔的衍庆里天台上,小红书主办的第三届“大家时装周”精彩开幕。与前两届一样,此次时装周依旧延续了“不太严肃”的风格,走秀人员几乎都不是专业模特,服装来自小红书REDlabel原创设计品牌,而地点,也是选在了新旧交织的上海老里弄。

如果说第一届大家时装周像是一场时尚派对,那么这一届更像是一场热爱时尚、热爱生活的人们共同参与的分享盛会。更为特别的是,今年小红书大家时装周创新推出了“边看边买”的新玩法,上一秒被种草的好设计,下一秒就能在直播间买到,轻松拥有属于自己的“小个性”与“小时髦”。

解锁生活里的“小时髦”

上周六下午2点,以“风格重构”为主题的首场大秀拉开帷幕,演员、模特胡兵和瞿颖迈着稳健的台步率先亮相,他们身着黑色套装,简约而不失优雅,引得现场阵阵欢呼。

随后,“素人”模特们渐次登上舞台,虽非专业模特出身,却都个性十足,在舞台上尽情放飞自我:已为人母的博主,穿着时尚辣妈风格的裙子,推着婴儿车上场,自信传达着“即使做了妈妈,也能保持美丽”;上海裁缝店老板“一身担两角”,刚刚还在后台为模特们现场改衣,穿上秀款摇身一变,自己又成了登台的模特;餐饮品牌老乡鸡创始人一身潮装,手抱一只大白公鸡走上T台,直接引爆全场……

不同于很多人对时髦“高高在上”“遥不可及”的认知,大家时装周主办方和每一位参与者都在试图给出另一种回答——只需将内在的小独特,通过特别的设计穿搭展现出来,就能轻松拥有属于自己的时髦。这也就是本届的主题——“小时髦就很时髦”。

“我们一直在探索时髦的本质,第一届的时候,重点把小红书‘时尚单品’‘时髦的人’这些概念讲出来,而现在,我们侧重的是大众购买时髦衣服的真正内核。”小红书交易市场传播负责人东方发现,很多衣服并不是靠夸张的设计来吸引眼球,而是凭借一些小心思、小设计来打动人心。“我们不必盲目追随大的流行趋势,也不必拘泥于某种固定的审美标准。按照自己的风格,选择适合的单品,无论是一顶帽子、一个配饰还是一件大衣,都能点亮我们的日常生活。”

人文生活摄影师“叶巨”,因将镜头对准爷爷和爸爸拍出时尚大片,而被大家所熟知。这次他带着爸爸登上秀场舞台,彩色的帽子、蓝色围巾和长袜,亮色的搭配,不少都来自他的小设计。

“最开始给家里人拍照时,他们都很抗拒,觉得自己年纪大了不好看。后来我发现,只要把相机对准他们,他们就会摆出很可爱或者很酷的动作。”他的爸爸因拍照出圈,还被邀请去一些品牌走秀或者当模特,面对舞台已经比“叶巨”还娴熟,现场沉稳的台风令观众大感“年龄不是界限,时尚随时随地”。

“边看边买”新玩法

在镜头前,小红书博主“精致大郎”兴致盎然地讲解着自己的穿搭。他挑选的衣服简约而不失个性,还巧妙地为自己增添了些许点缀:一条看似普通的项链,实则是一个时尚的无线蓝牙耳机壳,还有一对耳坠,更是为整体造型增添了亮色。

来到大家时装周,就像是参加一场零距离分享会。在线上直播间里,主持人陪着观众们边看边聊,一边欣赏着模特们的精彩走秀,一边聆听着小红书博主们对秀款衣服设计理念的解读。走秀结束的博主们还会热情分享自己的穿搭心得,如何更好地展现同一件衣服的魅力,如何凸显自己的个性美。

不只种草,小红书今年还解锁了直播“边看边买”新玩法,63个RedLabel品牌登上直播间,共上架184个秀场单品。观众沉浸在热力满满的时装秀,上一秒被模特们身上某个品牌的设计种草,下一秒就能无缝切换到购买环节,在直播间轻松下单拥有心仪的时尚单品。

小红书在沟通用户与品牌上,显示出自己独特的个性。作为“你的生活指南”,小红书的用户是叠加着真实意愿的人,拥有高参与度与自发创作意愿,博主、达人们基于自身经验给出更多维度和视角的信息。随着小红书将电商融入社区,打通了用户从看笔记、看直播到下单购买的全链路,实现了社区与电商的有机融合。用户不仅可以在小红书与品牌深度互动,也能够通过直播、笔记等形式买到自己心仪的好产品。

本次小红书大家时装周吸引了众多用户和品牌的关注。“我们不是单纯地上链接,而是通过模特们的走秀来分享和传递生活方式。这也为本土品牌们提供了扩大声量的机会,让更多人了解和喜爱他们的产品。”大家时装周项目相关负责人表示。

推动本土品牌壮大

在本次小红书大家时装周上,小红书博主“丁强”选择了一身来自“糖心旦TANGXINDAN”品牌的新中式风格服饰出场。这个品牌深入挖掘中国传统文化的设计灵感,承袭了拥有1400多年历史的国家级非物质文化遗产——中国宁波金银彩绣工艺,将每件产品精心打造为值得收藏的随身艺术品。甫一亮相,就引发了直播间众多网友的点赞:“新中式真的是太好看了,买它!”

小红书博主“JueJue”身着的ZhongZixin亮片豹纹长款连衣裙,同样吸引了众人的目光。这款连衣裙不仅展现出蓬勃的生命力,还兼顾了通勤与聚会的双重需求,网友们纷纷在直播间催促:“快加库存!”

这些参与大家时装周的品牌,都来自于小红书REDlabel。REDlabel是小红书电商认证、具有独特设计的店铺和品牌,帮助这些品牌、店铺在小红书平台上健康生长,并为用户提供购买独特设计的便捷途径。

去年,REDlabel的入选标准注重设计力,品牌创始人必须是设计师或拥有专业的设计团队,并具备良好的售后服务。今年REDlabel升级到2.0版本,更增加了商品的可买性指标,这意味着入选品牌不仅有价格亲民的产品,还要确保有足够的库存以满足市场需求。

去年3月至今,REDlabel品牌数量增长4倍。对于本土原创品牌而言,小红书REDlabel提供的扶持、精心策划的一系列活动和策略,为品牌在国内市场稳固根基,进而迈向国际舞台提供了助力。

在本次大家时装周上,REDlabel品牌登上直播间,展示他们的产品,吸引更多用户的关注和购买;在今年春上新周期内,通过买手直播、店铺自播等等多种形式,REDlabel走进了更多人的生活。

随着小红书电商时尚类目持续繁荣,越来越多中国原创设计师品牌从小红书找到品牌的粉丝。“我们不仅需要整个行业对我们的产品的认可,也希望能够接触到更多不一样的群体。”Zhong Zixin品牌设计师钟梓欣期待,“在这里找到真正能懂我们,发自肺腑喜欢我们的人。”

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